사이매틱스 아트 (cymetics art)는 소리가 일으키는 파동을 공기나 물, 모래 등의 매체를 통해 시각적으로 표현하는 예술기법이다. 그 사이매틱스 아트를 이용해 만든 SK이노베이션의 광고가 화제다.

SK이노베이션이 예술을 광고의 세계로 끌어들인 것은 이번이 처음이 아니다. 작가의 ‘라이브 드로잉’이나 터키 미술기법 ‘에브루’ 등을 차용한 전작 광고들도 큰 호평을 받은 바 있다.

광고와 컨텐츠의 경계가 모호해지는 현대 미디어 시대에 홍보와 재미라는 두 토끼를 잡은 멋진 콜라보라 하지 않을 수 없다.